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家纺产品“新功能”有夸大宣传矫直机之嫌

据业内人士介绍，目前我国只有关于发浏阳射远红外线、产生磁场的保健功能纺织品的相关生产标准，而对于宣称有其他功效的家纺用品，目前还没有相关的生产标准，多数是忽悠。即使是远红外被子，也没有商家宣传的那么神奇。

美肤、磁疗、安眠，缔造睡眠新概念。 这可不是什么保健品的宣传语，而是一些家纺产品标称的 新功能 。在一些大型商场、超市发现，被子、枕头等家纺产品热衷打概念牌，虽然产品卖得很贵，但商家在解释其 神奇 的功能时常含糊其辞，有夸大宣传的嫌疑。

新概念频出

在北京世纪金源S易于范围化生产HOPP它所包括的范围与深度乃至超越了外界当初的想象ING MALL(超大规模购物中心)，床上用品已不仅仅满足于保暖功能，磁疗被、美容被、远红外被等产品琳琅满目，新概念频出，让人们看得眼花缭乱。

一床标价1699元的被子说是负离子抗菌，标价1768元一床的还写着亲肤美容 现在的被子花样儿真多，价钱也够瞧的。 在商场里转了一大圈，本想买床普通七孔被的王女士愣是没敢出手。

看到笔者对高端产品感兴趣，一位销售员马上推荐了一款被子，称其能 美肤、磁疗、安眠，缔造睡眠新概念 ，价格高达2300元/床。至于被子为什么会有这些神奇的功能，销售员说： 我也不清楚，厂家的宣传材料上就是这样写的。

此外，该商场还有许多声称用薰衣草、木棉、决明子、野菊花等药材做成的保健枕头，每个价格从40元到1000多元不等。更有一款美容枕称其能在睡眠中调整女性身体机能，通过控制激素分泌，能够滋润营养皮肤、促进血液循环

有功能夸大之嫌

据业内人士介绍，目前我国只有关于发射远红外线、产生磁场的保健功能纺织品的相关生产标准，而对于宣称有其他功效的家纺用品，目前还没有相关的生产标准，多数是忽悠。即使是远红外被子，也没有商家宣传的那么神奇。

一位销售远红外被子的工作人员说，他们的被子采用的是远红外聚酯纤维，可以促进人体血液的微循环，增进新陈代谢，提高免疫力。更重要的是，远红外线能和空气中的水分子产生共振，让其变成独立的水分子，从而提保险元器件高人体的含氧量，提升细胞的活力。虽然其说得很玄乎，但是在该产品的包装上只有 远红外 三个字，却没有看到对这些功能的表述。

调查发现，很多购买远红外被子的消费者都是冲着保健功能去的。北京消费者贺先生说： 平时工作忙也没时间去健身，都说远红外的东西有保健作用，晚上盖这种被子，希望能有点儿效果。 另一位消费者表示，自己买远红外被子是送给父母的。 一般的被子家里都有，之所以买这种被子，就是看中它的保健功能，想让老人家开心一下。

从四家企业的报告可以看出，在业绩方面有喜有忧，但一个共同点是，这四家企业都在布局“大家居”，而且“大家居”之路成熟的盈利模式尚不明晰，家纺企业的“大家居”仍..